专家视野

史玉柱，营销界的传奇人物，从“巨人”、“脑白金”、“黄金搭档”，他总给人“强势”的品牌推广印象，但其实“强势”的是他的推广效果，他的推广手段却是“温和”的。今天看到史玉柱软文炒作八十字诀“软硬勿相碰，版面读者多，价格四五扣，标题要醒目，篇篇有插图，党报应为主，宣字要不得，字形应统一，周围无广告，不能加黑框，形状不规则，热线不要加，启事要巧妙，结尾加报花，执行不走样，效果顶呱呱。”，不由得为之感叹！真可谓“软硬兼施”，其手段是“软”的-让人乐于接受，而效果却是“硬”的-让人无法忘却。联系到目前网站优化现状，不仅自问，这难道不也是网站内容优化的最高境界吗？他运用软文的思维，正是我们进行网站内容优化必须具备的思想啊！

内容优化作为网站优化的主体部分，一直以来受到高度的重视，然而因为其占网站优化的权重较高，基于急于求成的心理，因此也产生了很多对内容进行“过度”的优化的情况。 关键词是内容优化的重中之重，合理、科学的关键词策略，能为内容优化提高一个档次，然而堆砌关键词，为了增加关键词密度一味的在内容中“见缝插针”、无谓的加粗、变体、加色等普遍存在，这些针对搜索引擎的优化，牺牲了用户的体验，违背了“以用户为中心”的原则，是一种“舍本求末”的行为。

这样的内容优化其实是以“强硬”的手段来换取“微弱”的效果，甚至会带来负面的效果。内容优化重点在关键词，关键词应在保证适当密度的基础上，合理的、自然的分散到内容中去，就如史玉柱所说“宣字要不得”“热线不要加”一样道理，不能为了广告而广告。内容优化过程中关键词重在自然呈现，必须保证语句的通顺，语义清晰，因为我们的内容主要是传达给用户，我们必须对用户负责，必须以用户为中心，注重用户体验效果，不能为了关键词而关键词，不能为搜索引擎算法而忽略最终用户，因为搜索引擎的最终目标也是为了用户。

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