- 中国互联网的“线下扩张”
在互联网线上内容和形式不断翻新的同时，很多有创意的互联网公司已经开始了线下的摸索和出击。中国近十亿基数的线下潜在市场正在被它们发现和挖掘，传统互联网门户、提供网络游戏和无线增值服务以及互联网搜索的互联网公司等等已经积极地迈出了“扩张”步伐。
搜狐借“超女”转型向娱乐圈全面进军
张朝阳意图把搜狐领进娱乐圈的念头也许可以追溯到十年之前。从海外学成归来的张朝阳博士全身散发着好莱坞娱乐明星的魅力，在天安门广场玩滑板的身影，与美女野兽同爬珠峰的勇气，以及平时善于表露自己的张扬个性，张朝阳彻头彻尾打破了人们对“学者”和“商人”的传统框架。
最近，张朝阳以最快的速度证明了自己做娱乐的决心。前年6月6日，搜狐娱乐文化传媒有限公司正式宣布成立，并签约首批5名艺人。包括搜狗女声前四名程怡、于莎莎、周奇奇、王楠四名女孩和搜狐彩信小姐吴晴，成为娱乐公司成立后的第一批艺人，其中，周奇奇更是被ChinaRen社区选做形象代言人，真正开始了充满机遇与挑战的明星生涯。
据了解，搜狐娱乐文化传媒有限公司其实是搜狐公司的全资子公司，张朝阳出任新娱乐公司的总经理，搜狐娱乐事业部总监邓晔担当娱乐公司副总经理。全新的搜狐娱乐公司定位是全力拓展娱乐文字和多媒体的内容报道和传播，打造网友娱乐互动的平台，通过自创和合作为中国网友提供丰富的娱乐内容。
其实此次搜狐摇旗呐喊进入娱乐圈，很大程度依赖于搜狗女生活动在国内的成功操作，而搜狗女生的前身就是“网络超女”。2005年9月1日，在电视版“超级女声”落幕一周之后，由搜狐公司和天娱公司主办、网通公司协办的“2005年度网络超级女声大选”迅速展开。“网络超女”继续沿用“想唱就唱”的口号，在9月至12月的四个月中，以网络为比赛平台，同时延续电视超女“无地域、年龄、唱法限制”等特征，选手通过搜狐网络或声讯电话（IVR）足不出户报名参赛，评委通过视音频网上评选，网民上网和短信投票，经过数轮遴选出“网络超女”前三强。
据搜狐市场部透露，此次深入地方各省市的活动在四川和重庆两地取得了空前的成功，参加报名和比赛的女孩子络绎不绝，选手质量大多超过电视版的超女，所以搜狐公司增加了对“网络女生”的重视和信心，甚至在某些赛区额外加赛一场。在今年3月，搜狐结束与天娱公司的合作，独自创立“搜狗女生”品牌，并与太和麦田等唱片公司一起创立搜狗女生音乐同盟，开始涉足网络歌手的包装和唱片市场。
5月20日晚，为期半年的“搜狗女声”总决赛尘埃落定，闯入五强的选手王楠、周齐齐、佟岩、于莎莎、程怡分别来自北京、山西、内蒙古、山东、成都五地，经过长达4个小时的现场表演决出三强。华纳中国总裁黄小茂、21东方总经理张卫宁、EQ Arts唱片公司董事长胡海泉、著名音乐人沈黎辉、著名歌手朱桦坐镇评委席，三位唱片公司老板和两位 专业音乐人用甄选艺人的标准选出演艺圈的未来巨星。
在搜狐娱乐文化公司成立的发布会上，张朝阳向记者表示：“在互联网进入声音和影像的时代，娱乐是我们理所应当的选择，经过搜狗女声声势浩大的选秀，经过近一年的努力，今天有了搜狐娱乐公司的正式诞生！作为网络公司在娱乐界的全新探索，我们将充分利用互联网强大的互动传播的特质，通过自创和合作两种方式，在文字、多媒体娱乐和互动娱乐三个层面，开创不同以往的娱乐模式。”
盛大从网游到硬件构建数字家庭之梦
上海盛大的发展史在中国的互联网上是颇具传奇色彩的一页。在三大门户网站已经占据新闻资讯顶峰，大部分网民的眼球都被门户花哨的标题和图片所吸引之际，陈天桥独辟蹊径，从韩国引入网络在线游戏《传奇》并一举成名，开辟了中国的网游产业先河。
随着网易放弃门户定位全力转向游戏的研发和推广，技术出身的丁磊着实让陈天桥感到了压力。2005年5月25日，盛大与国内领先的信息家电终端产品全球提供商四川长虹结成战略合作伙伴关系，共同构建新型家庭娱乐中心。根据合作备忘录，双方将基于对3C技术、家庭宽带互动娱乐市场发展前景的判断，整合各自的优势资源，在产品规划、技术研发、生产制造、市场推广、渠道销售、运营服务等各个环节进行深入的合作。
盛大与长虹之间的战略合作，标志着盛大基于家电终端产品提供内容服务的家庭战略推进迈出了具有战略意义的一步。5个月之后，盛大网络又突然宣布与全球IT及通信产品研发制造大厂神达电脑合作，联合推出全球首款掌上网络娱乐终端产品EZ Mini。10天之后，盛大又高调宣布将与英特尔结成战略合作伙伴关系，双方将联合推广基于宽带娱乐内容与服务的数字家庭娱乐平台——盛大 EZ 宽带娱乐综合平台。
陈天桥表示，与英特尔的合作预示着盛大自主研发的EZ宽带娱乐综合平台即将面世，盛大EZ宽带娱乐综合平台包括EZ CENTER和EZ Pod，前者是可以将PC平台升级为具有综合互动娱乐功能的娱乐平台，而后者是一套包含EZ Center和遥控器在内的电脑宽带娱乐升级套件。拥有安装了盛大EZ Center/EZ Pod个人电脑的消费者可以像操作电视一样轻松地连接盛大多元化的在线娱乐服务，并下载及轻松操控电影、音乐、游戏、文学、新闻等娱乐内容。
其实盛大通过这三次线下合作已经摆脱了原本网游服务提供商的单一角色，陈天桥的数字家庭之梦已经略有雏形。盛大官方预计在一年内把50万套盛大EZ宽带娱乐综合平台产品推向市场，英特尔和盛大也准备在2006年合作推出一个网吧推广计划，双方联合向国内10000家网吧用户提供EZ Center及相关娱乐内容与服务供网吧用户体验。
2005年底2006年初，陈天桥不断在线下施展大手笔，先后与海信、同方、七喜等家电厂商结成战略合作伙伴关系，共同推进数字家庭概念在中国的普及和产品服务的实施。并与内容提供商EMI百代签约，将通过家庭数字产品EZ Pod及网群平台上向其庞大的用户群提供EMI百代的音乐作品；其EMI百代拥有的全球音乐和资讯内容供盛大数字家庭平台使用。
4月18日，盛大和惠普在上海召开新闻发布会，宣布双方结成战略合作伙伴关系，携手开拓基于数字家庭的互动娱乐市场。陈天桥在发布会上透露说：“盛大一直致力于数字家庭市场的研究和开发，通过我们在娱乐内容提供方面多年的核心竞争能力的积累，制定了完整的适用于中国家庭的互动娱乐解决方案。在我们率先开拓这一市场的同时，也有了越来越多志同道合的伙伴。而国际级厂商的加盟，为我们继续坚定地前行增添了信心。”
至此，盛大网络的家庭战略又向前扎扎实实地走了一大步。作为一家以网络游戏发家的互联网公司，不断向更广阔的线下市场拓展，与家电厂商、IT厂商、唱片公司等合作达到共赢的局面，相信未来盛大可以为家庭用户带来更为丰富的数字娱乐体验。
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