企业网络营销

在北约悍然轰炸我国驻南大使馆事件发生后，全国上下群情激愤，网上迅速出现一大批以此为主题的小站点或者专辑。有汇集新闻的，有各路分析、评述的，有征集签名的，还有提供攻击北约国家站点工具、资源的等等。做这些站点(专辑)的，有正规的 ICP，也有不少的个人站点。在当时特定的形势下，不管是有意无意，这些临时站点大都会为其主站带来可观的访问量。

从营销角度看，这就是大幅增加访问量的一个绝招:"无中生有"。这一招特别适合那些受市场所限，无法频繁策划吸引大众注意力的营销活动的站点。

什么叫"无中生有"呢?就是在主站点之外，围绕一些人人关注的热点事件，创建第二个、第三个临时站点。这些临时站点存在的唯一原因，就是吸引到主站的访问。

这些临时站点的主题范围可以没有任何限制，只要是人们关注的热点、能引起最大受众面的注意力就行。ChinaByte 作为一个扎根于信息技术、互联网的大型 ICP，在1998年，曾先后推出了两个针对当时热点事件的临时站点:98法国足球世界杯站、"泰坦尼克号"电影站，获得巨大成功。

这类站点的规模不必很大，有那么几页就够了，但必须内容引人、风格鲜明、登录快捷、浏览容易，让人留连忘返。一句话，要够快、够酷!

注意别在上边直接推销你的产品、服务，那样会招致很多网友的反感。但你可以、也必须在上边多放一些指向主站的页眉广告。或者说，这些临时站点上所有的页眉广告、外链接，都应该指向你的主站。这样，因为这些站点的主题引人，会出现宾客如云的盛况，其中会有一定比例的人点击进入你的主站，主站的访问量必然大增。

你也许会说，哪会有那么多的热点?再说人人这么干，热点站也就不热了。的确有这个问题，那些属突发性的热点事件，稍纵即逝，还没等你反应过来，热气儿已经过去了。再如果人人都去抢，不说注意力资源有限，也没有那么多的内容资源，能保证个个都有特色、有看头。

所以，没有一定的实力、没有一定的先天优势，最好别在突发性热点事件上做文章。可将选题重点放在两类热点上:一类是可预期的热点，像澳门回归、建国50周年，一类是围绕你业务的热点。如果你营销汽车零配件，可以建个"酷车鉴赏"站点;如果你营销的产品是旅游书籍，可以做个"景点指南"或者"旅行家荟粹"之类的站点;如果你营销的是影像制品，可以搞个"音乐排行榜大全"之类的站点......而且，选题还得看你准备吸引哪一类的受众。如果你的目标顾客是30-40岁之间的白领男性，想想看，什么主题能吸引他们的注意?

总之，稍微往大众化的兴趣热点上靠一靠，选题范围就很广，"撞车"的概率就小得多。当然，这类站点经营下来，恐怕不一定是临时的，其知名度、内容可能都会超过你的主站。这倒没什么关系，目标达到了就行。

最后你得注意，这些当"托儿"的站点，能不能发挥应有的威力，还有赖于你的推广。站点做得再好，别人不知道也白搭。所以，它们的标题、描述、meta 标签你同样得用心做好，你同样得到所有的搜索引擎、目录指南上注册，你同样得采取所有手段来为这些站点