行业动态

据eMarketer组织的数据显示，社区网络广告业务方兴未艾。仅在美国，社区网络广告收入将由今年的9亿美元提升到2010年的25亿美元。这是一种巨大的增长速度，很显然，这种爆炸式的增长为所有的广告商提供了一种全新的广告存量，为我们提供了旗帜广告、按钮和Flash等广告机会。

当然，这不完全正确，不是吗？社区网络的快速增长不只是为广告商提供了全新的机会。随着新技术的发展，我们有更多的机会以全新的、更具吸引力的方式进入社区内部。本质上讲，网络成为了一种平台。这使我们我们对媒介的建立进行重新认识，认识其本质。

就拿Facebook来说，一开始时，其只是一个关闭式的社区，只为大学生开放。后来慢慢地向中学生开放，而现在，它向所有的人开放。向所有的人开放，无疑是一个明智的举动。据comScore组织的数据显示， Facebook的用户数量已由1400万增长到了2660万人。不仅如此，用户每访问Facebook，平均停留时间为186分钟。我们作一个快速的比较，电影《教父》只有175分钟长。由此可见，人们对Facebook的依赖已达到了一种很深的层次。

我们最大的疑问可能是，这种增长动力是否会持续下去。有人认为，从封闭式社区向开放社区转移，将会使一些早期的开发者清醒过来。开放社区可能会以完全不同与封闭式社区的模式运营。但是，我们也有充分的理由相信，诸如Facebook一样的社区网站会变得更强大，更庞大，一个最基本的理由就是社区网站变得更为有用了。

另外一个现象就是，使社区网站更有用的人并非是为社区网络公司工作的人，他们与社区网络公司的员工协同工作。Facebook突破局限，推出了全新的API模式，允许开发者尽其所能地为Facebook开发新的应用技术。

如果你是一名开发者，并有开发图像共享应用技术的清楚思路。你可以先开发出来，然后寻求用户。或者你可以在一个非常有潜力的平台上开发产品，并在一个良好的环境中生存。要知道，2660万用户与你在一起的时间会超过你观看《教父》的时间。

使更产品更具魅力，Facebook并没有向用户收取使用API的费用。Facebook有图像共享软件，但其并没有推出新的版本加强用户群，而是允许它人获得这个机会。目前，有两种新的广告模式，采用开放的API平台。更准确一些，目前有一种新的广告模式和一种新的广告机会。首先，我们谈一下这个新的机会。我一直关注Facebook，它是一个急先锋。我相信，短期内会有新的追随者进入。

新的机会是就是广告位置，基于社区网站的新的应用平台有固定的、每天的广告空间位置提供，这也许为开发者通过图像共享赚钱提供了机会。

如果为溜冰社区或是母亲社区，或是其它的兴趣社区提供一种共享图像应用程序，又会如何？广告商或许就会有机会为这些社区投放广告或是提供赞助，而且还可以扩大规模，因为他们建立在一个社区网络之上，它类似于目标广告。

随着新的广告模式的推出，我们迎来了社区网络广告的第三次浪潮。第一次浪潮是简单地投放广告，利用用户访问他们的访问。第二次浪潮，是为品牌、产品是发言人建立广告空间或是网页。第三次浪潮，就不仅是在网络上投放广告，提升功能。它有更多的机会与品牌体验进行整合，而这正是在线广告商的主要推动力。在网络发展的早期，我们一直在回避投放广告，实际上，所有这一切就是离线世界的延续。 中国站长_站，为中文网站提供动力

现在，聪明的广告商更加关注于广告空间的投放，在这个空间中他们可以为用户提供更好的体验。当然，他们面临的挑战也是，要更好地提供体验，就要提升品牌价值。但是，开放API以及建立品牌性功能的做法太有吸引力了，以致于被人们忽略。

我们面临的新的机会是强化在社区网络的广告投放，的确，我们会继续看到主页广告和电影主角广告，但真正的投入和巨大的成功将来自那些能为网络增加真正的价值的广告商。