• 让我们一起去发现Facebook

风靡全球的社交网站Facebook悄然多了一张“中国脸”——当中国用户登录时,直接跳转为中文页面,中文版悄然现身。

“英文不够好的话,会玩得比较痛苦。我在Facebook上的中国朋友多是在国外留学的。”Jennifer是名公司白领,她在上面已经快一年,她认为之前在上面的中国用户相对比较小众,中文版的推出则可能会让它更加流行。

不久,国内的大学生Alice很快地注册成为了Facebook的用户,“上面的几位外国朋友对我现在才加入感到非常惊讶。”Alice之前一直在使用校内网,如今她开始了在Facebook上的探索。

显然,这家全球最火、连奥巴马竞选都不得不借力的SNS网站,在面对全球互联网用户最多的中国市场时,终于开始了主动出击。

然而,在早前MySpace在中国布局却成效甚微,随后本土校内网、51.com等雨后春笋般涌现的情况下,国内的用户已被瓜分,对于已经迟到的Facebook,它的中国粉丝们究竟将以怎样的表情来迎接它?

只是变脸?

对于这次的中国脸,Facebook回应称,这是在1月初发布的一个翻译应用,网友可以翻译不同语言网站的用户界面;在界面翻译之前,Facebook网站中已经汇集了来自全球一百多个国家和地区的用户,用户可以按照国别组建社交网络。

据悉,Facebook在全球有20多个语言版本,目前已在中国大陆和中国台湾香港分别推出了简体中文和繁体中文版。

对于本身讲求多人参与建设的社交网站Facebook来说,通过协同翻译似乎可以为其国际化发展创造一个有趣而有效的环境。

五季咨询合伙人洪波认为,Facebook的协同翻译是一个非常成功的创举,甚至有可能成为未来社区网站走向国际的借鉴,“用户将Facebook页面内容翻译成母语,可以增加用户对平台的归属感和自豪感。再次,在翻译中也可以对产品加深了解。”

Facebook也表示,其已经在翻译计划方面投入了可观的资源,希望通过用户的参与促进公司的发展,并借此吸引更多中国的新用户。

不过值得注意的是,此次Facebook仅仅是变了一张中文脸,后面的多数操作依然是外语。Alice向记者表示,用户协作翻译成为中文页面,但是登录之后很多功能还是英文标注,使用起来会限制用户的热情,是一个非常大的障碍。

“现阶段来说,它在中国国内的用户基数还比较小,并且通过协同翻译的方式很难形成大规模的群体效应。因此在各个国家的翻译进展情况不一样。”一位业内人士称。

据国外媒体报道,Facebook称,截至6月24日,其中文版已经有大约28万名用户。

与国内本土SNS相比,28万是个极为逊色的数字。据校内网称,2007年其就已拥有880万活跃用户。

业内人士表示,相较Facebook在全球8000万的活跃用户,其中国市场的这一数目依然非常小,“此外,这可能只是注册用户,而不是实际活跃用户。”

仅仅依靠简单变脸,Facebook要想在中国拉拢用户,很有可能陷入之前外资互联网巨头在中国相继折戟的旧路。不久前,聚友(MySpace中国)便表示,目前其中国市场每月新增数十万个注册用户;但市场规模仍落后于本土竞争对手。

开放平台水土不服

对Jennifer而言,Facebook给她带来的最大快乐就是上面千奇百怪的应用程序。

2007年,Facebook宣布开放平台后,带来了应用程序(APP)市场的火爆,上面每个用户都可以找到自己的兴趣所在,而对应用程序的开发者来说,则可以通过Facebook平台直接面对巨量用户。

自去年5月开放API至今,由第三方开发的Facebook应用已经达到5500个,而用户人数也随之水涨船高。

“在我看来,它是QQ、MSN、博客、日程表、邮件的综合体。可以在上面召集朋友聚会,也可以参加别人的活动,还有很多游戏和应用小程序。” Jennifer这样描述她的使用感受,她现在和国外朋友的联系就是Facebook,甚至可以告知自己真实的联系方式,“这里是一个真实的世界,你不能说谎。”

因此不难理解,旅行网站Expedia会以300万美元的价格收购了Facebook上一个微件(Widget)——“我去过哪儿”,该微件在 Facebook上推出三个月就获得了240万用户,对于该程序的开发者来说,其直接接触到众多用户的同时,也大大节省了产品营销和推广成本。

此外,Facebook和第三方开发者可以通过平台分享广告收入。在Facebook开放平台不久,Myspace也高调推出自己的开放平台,并允许开发者在自己的应用中加入广告,并获得100%的营收。对SNS网站来说,广告仍然是其生存之源。据市场调查机构eMarketer预测, Facebook去年广告收入1.25亿美元,Myspace为5.25亿美元。

7月8日,校内网也正式向第三方推出开放平台,此前,51.com等已经陆续开放了技术端口和开放平台。

“Facebook能把这个优势拿到国内来么?实际上,所谓的开放平台必须有一个够大的社区后,开放平台中才会有第三方的人愿意进来。” 51.com内部人士告诉记者,Facebook双赢的局面在美国被证明是成功的,但是这并不代表可以在中国可行,因为面临的用户基础不一样。

同时,目前Facebook仍未推出任何明显专门针对中国市场的应用程序功能和计划,面向中国市场的广告仍是英文,而这给开发应用者带来不少障碍。“有个叫做黄大仙求签的游戏是中文显示,但这样的中文游戏极少。”Jennifer说。

抢食机会在哪?

对于Facebook的举动,千橡互动CEO陈一舟一再断言,“进来了也没戏。”去年11月,就在传言Facebook要通过收购进入中国之时,校内网推出了高中社区和白领社区。

今年以来,中国的社交网站发展得更加迅速,并且正在逐渐形成自己的优势。

7月2日,巨人公司以5100万美元现金收购了51.com的25%股权,史玉柱称,希望通过与社区网站的深度合作,探索网络游戏社区化的商业模式;聚友CEO罗川也曾表示,要通过音乐向白领渗透。

51.com内部人士表示,中国高校人群也就2000万,网民2亿多,从哪个人群开始下手去开拓,这是它要面对的第一个问题,“我们不担心它进来后会造成多大的冲击。”

“我和朋友们已经在校内或其他网站上有了群体,‘搬家’并不那么容易。除非是为了交国外朋友。”Alice说。

51.com内部人士也认为,用户在选择一个社交网之后,基本上不会选择第二个,或者它用了很多社交网络之后会停在一个社交网络上,“社交网络产品同质性比较大,功能差不多,聊天交友,音乐视频等,而人群方面的切入不同。”

目前,Facebook中国版仍没有对自己的用户群体进行突出的定位,在业已成熟的中国社交网站市场上,Facebook将不得不以一副更成熟的表情来面对。

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