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没有任何媒体能忽视奥运会的助推作用，然而随着网站建设媒体形式的多元化，在新媒体快速涌现的今天，旧媒体能否抵挡住新媒体的冲击将是一个需要用时间来证明的命题。大家稍微注意一下，在奥运来临之际，媒体之争已经箭在弦上。

除了大家所熟知的新腾网三家门户结成联盟之外，各门户纷纷合纵连横，跑马圈地以求在奥运分的一杯羹，点燃了媒体之争的火焰。近来最为轰动一件事为 UUSee花3000万买了个奥运视频转播权。这意味着，互联网媒体第一次以视频的形式去挖了电视媒体的墙角。其中反映了至少三个问题：一，互联网媒体尤其是像UUSee这类新崛起的视频网站出得起钱，对传统媒体是一大威胁；二，视频网站拥有互联网和电视媒体二者共同的优点；三，这种情况会不会愈演愈烈，甚至央及央视的霸主地位？总的说来，媒体之争不可避免。

首先来看看媒体的形式，媒体的形式可分为平面媒体、电视媒体，互联网媒体和新兴数字媒体，当然，其中还有广播媒体，不过由于广播媒体的局限性更大，而且相比其他几类媒体占领的地盘更小，这里暂不做讨论。这几类媒体在奥运这个历史性机遇面前应该有何表现，又应该如何应对对手的竞争呢？

一，平面媒体，面临窘境

在互联网出现之前，平面媒体和电视媒体的实力较为均衡，因为电视媒体承载了大量的图像信息传播而平面媒体则主要负责文字信息传播。没有谁愿意到电视机上去看文章，当然也没有谁可以在报纸杂志上看动画。二者一直是井水不犯河水，和平共处。

但网络媒体的出现彻底打破了这种局面，互联网媒体的出现使媒体圈短时间形成了“三足鼎立”的局面，但随着网民的增加，互联网并不甘于此，与此同时，平面媒体的致命缺点------及时性和单一性体现了出来。

二，电视媒体，增长放缓

除了央视，能依靠奥运大赚一把的电视媒体实在是凤毛麟角。不同于湖南卫视的超女快男，这个不太需要策划，也不能DIY，你就是没有权利获得一手的信息。所谓，巧妇难为无米之炊，除央视之外，电视媒体的日子也不好过。

另一方面来自互联网的压力越来越大，尤其是像UUSee这类视频网站花高价买了个奥运视频转播权。这意味着电视媒体仅有的一点优势已经丧失，毕竟，互联网的粘性不是电视所能匹敌的，同时，互联网的互动性也让电视媒体望尘莫及，而且，像UUSee这种3000万的高价也不是任何电视媒体所能承受的。

三，互联网媒体，高歌猛进

互联网媒体的出现最具颠覆意义，对于前两年在电视机前看奥运赛事的观众而言，绝大多数要倒戈了，一方面是因为互联网的及时性并不输于电视媒体，同时，互联网却带来了多角度的视觉享受，今年多了一些视频网站参与报道，像开始提到的UUSee就是其中的佼佼者，它在传输质量上不属于电视媒体但在交互性和便捷性方面却更胜一筹。

比如互联网的交互性，通过博客、社区和即时通讯工具进行奥运信息传播将使单一的奥运传播变成灵活的交流与互动。互联网是个诞生热点的地方，相信互联网这种多样化的传播模式一定会在深度和广度上给网民带来不一样的奥运体验。

另外就是互联网已经彻底告别了呆板的文字界面，诸如UUSee等视频网站的兴起挑战了传统的电视媒体。因为这类视频结合了电视媒体和网络媒体各自的优点，在此次奥运报道上无疑将大显身手。

四，新兴媒体，潜力十足

手机作为终端有个很大的优点就是覆盖面广，及时性强，但由于手机屏幕的限制，注定短时间不能成为主流的信息传输媒介。不过手机仍有足够机会跻身前三甲，相较平面媒体，手机的优势已经足够大，另外，像如车载媒体等也一定能借助这次机遇大展宏图。

总之，从这次奥运媒体大战看来，传统的、呆板的、缺乏互动的媒体将受到来自互联网媒体和新兴媒体更多的打压。随着奥运会的临近，媒体之争将愈加趋于白热化。

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