网上营销学习

刚刚还在说视频网站的牌照问题，最近又出了新玩意儿------7月2日，北京市工商局在其官方网站上公布了《关于贯彻落实〈北京市信息化促进条例〉加强电子商务监督管理的意见》(下称《意见》)，规定从8月1 日起，利用互联网从事电子商务经营活动的主体，均应依法登记注册，在领取营叶执照后才能开展经营。已办理营业执照的企业或者个体户所开的网店，如超出原登记注册经营范围，也须办理相关变更登记。按照这个要求，上百万的网店都必须去工商局注册登记的话，那工商局的人可要忙活一阵子了。

这其实有点像视频网站的牌照问题，做视频网站需要牌照，那么你网上开店也得有个牌照，虽然网店新规有“异曲同工”之妙，但细想，却有很多问题。网上开店和做视频网站有非常多的不同，相比之下，这个网店新规真是比视频新规还“牛”啊，因为她的涵盖面更广，目前上百万的网店都要注册登记，这可能是史无前例的!

视频出台新规定有一定的道理，而且也具备可行性和可操作性，电子商务就不同了，其实，中国电子商务才走了不过区区几年的历程，这个行业仍处在初级阶段，虽然说像淘宝，其用户已经达到了数千万，但在中国网民的庞大基数面前不过是区区一个小数目而已。另外，包括整个电子商务的产业链也还没建成，人们对电子商务的理解普遍处于“网上购物”的初级阶段，更多人没有享受到电子商务带来的便利。这个时候，政策导向应该是鼓励这个行业发展，而不是单方面加以束缚和限制，总不能让人家还没有学会走路就要学会跑吧？

这种“揠苗助长”的行为导致的后果比较严重，可表现在以下几方面：越来越多人不得不离开电子商务，网上的商品数量和种类会大幅减少，由此导致网上交易越来越少，供需矛盾加剧，电子商务行业将迅速萎缩。

另外，靠网上开店为生的SOHO一族不得不另谋出路。马云说过，淘宝网要力争创造100万个就业机会，实际上，淘宝网若发展得更大，其提供的就业机会远不止100万个，这对减缓就业压力显然是有着非常重要的意义的。工商局这样一搞，还有多少人能靠网店为生，这一批不能寄希望于电子商务的“无业游民”进入社会，又会给社会带来多少不和谐的因素呢？新规的出台好比论坛的“实名制”，参与的是少数，绝大多数被规则挡在了外面。

而且，这个新规也毫无可行性无可操作性而言，其实，对电子商务“一知半解”的工商局也没弄清楚哪些属于规则约束对象，也不明白如何审核用户是否属于经营目的，如何叫“违反规定”，既然你无法界定又如何惩罚？对电子商务一知半解就出台规定，也未免太“信口开河”了一点。

另外，要求网店有实体，公布住址，到工商局指定地点注册登记，这对自由开放的互联网来说完全是多此一举，有百害而无一利。而且，这还会让建网店的成本大于注册网店的成本，办一个手续比开个店麻烦多了，这不是本末倒置又是什么呢？如果每个网店都必须要有实体与之对应的话，那电子商务和传统商务还有什么区别？电子商务还有多大的优势可言？

更有胜者认为，工商局此举有“越俎代庖”的嫌疑。电子商务属于信息行业，不单单是商务问题，不能由工商局一个人说了算。

一个既无好处也无可行性的规则实在应该被摒弃掉，或许还有人危机辩解，但事实胜于雄辩，草草上阵的网店新规在未来不久必定会被证明是不合理的，不具备可行性的规定。

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