• 史玉柱较量马化腾 巨人迈出“网游+社区”首步

“虽然大家出价都一样,但我对马云说,"网站建设入股这个事情对你三五年后才有帮助,但对我现在就有帮助,站在朋友的角度,你说是应该你来做还是我来做?"就这样把马云"劝退"了。”

史玉柱旗下的巨人网络(企库论坛)(GA:NY)宣布与51.COM达成最终投资协议,巨人网络斥资5100万美元现金收购51.COM25%股权,这也是自去年11月巨人网络在纽交所上市以来进行的首次战略收购。

对此,巨人方面表示,希望能够拓展一直以来的“游戏社区化”理念,提升用户忠诚度和产品生命周期,而51.COM方面则表示,希望与巨人合作解决一直以来困扰国内外社交网站的盈利问题。

“网游+社区”以腾讯(企业库 论坛)为模本

数据显示,巨人网络目前游戏用户用990万人,定位为独立社交网站的51.COM月独立访客约3150万人。在巨人入股后,两家公司用户账号互通,据51.COM董事会主席兼CEO庞升东描述,双方合作模式“看QQ怎么做就知道了”。“网络游戏玩家中,交流也是相当重要的功能,51.COM有一亿多用户数据,包括照片、日记、个人资料等,如果把这些资料带到游戏社区里去,会更推动里面人与人之间的互动与交往。”

而51.COM的3000万用户在史玉柱看来,除了巨人可以借鉴其作社区的经验之外,即使有10%或者更低比例转化为巨人的游戏用户,也相当有帮助。

据了解,此前包括阿里巴巴(企业库论坛)集团所在的多家互联网公司都曾参与此次竞价,而据史玉柱描述,自己是这样劝退庞升东在中国黄页时期的老东家马云的,“"入股这个事情对你三五年以后才有帮助,但对我现在有帮助,站在朋友的角度,你说是应该你来做还是我来做?"马云是个很懂道理的人,就退出了。”

巨人参股解决双方压力

创立51.COM获得美国红杉资本中国基金、海纳亚洲创投的第一轮600万美元注资。去年第二轮融资,英特尔资本、红点创投、美国红杉资本中国基金与海纳亚洲联合出资,总金额达1500万美元。

在巨人网络、上海浦东科委等投资者参与的第三轮融资中,庞升东对外表示,原有的财务投资者都有跟投,而在巨人获得其25%股权后,已和其管理层团队股权比例大致相当。庞升东坦言,巨人的入股在研发游戏方面给予支持之外,也将为公司解决“盈利压力,这种盈利压力并非来自财务投资者,而是来自一个已经成立了三年公司的内在压力。”花了好几亿融资的公司还不赚钱,每天用户上传千万张照片,烧钱的速度也确实很快。“

据了解,目前51.COM50%以上的收入来自广告,而其余两种盈利模式为个人增值服务和休闲游戏。而史玉柱则认为,51.COM所面临的问题正是Facebook等国内外知名社区网站所面临的全球性挑战,即用户在达到一定规模之后如何盈利,“过去大家的突破焦点主要集中在广告,而游戏公司与社交公司的交互参与,可以说是第一次。”

而对于此前软银等4.3亿美元入股校内网,史玉柱除了表示双方用户资源不大重合外,也以“很贵”来形容。

同时,巨人网络总裁刘伟表示,自去年在纽交所上市融资10.44亿美元以来,除了用于回购之外,账面上一直“趴”着8亿美金,“一直有很大投资压力,积极寻找并购对象。”而51.COM则是巨人上市之后进行的第一例重大战略收购。

今年一季度财报显示,当季巨人净利润为3.387亿元人民币(约合4830万美元),已位列几大网游公司之首,不过依托社区优势、有多种盈利模式与多款游戏的腾讯净利润为人民币5.344亿元,依然是史玉柱所称的“游戏榜样”。庞升东甚至表示,与其他游戏相比,QQ游戏战略既不领先,作品自身也不是“无懈可击”,却能跻身游戏厂商的第一阵营,正是因为其中社区的力量。

而与腾讯平台相比,与51.COM“嫁接”后的巨人网络的“游戏社区化”战略到底会得到怎样的拓展和补充,还要等待时间给出答案。

巨人时代

  成立之初巨人公司,相继推出中文手写电脑、软件、脑黄金保健品;1996年-1997年因巨人大厦引发连锁危机,史玉柱由亿万富翁变成亿万“负翁”,但始终未宣布巨人破产。

脑白金时代

注册建立上海健特生物科技有限公司,史玉柱和原班人马在上海及江浙开始创业,以“脑白金”东山再起,并后来收购巨人大厦楼花还债。

征途时代

脑白金、黄金搭档大获成功后进入网游业,成立“征途网络”,去年于纽交所上市融资10.44亿美元,今年做出上市后首例重大收购,以3.5亿买下51.COM25%股权。

史玉柱展开互联网“社区平台”战略

巨人上市之后,在今年初新闻出版署举办的游戏年会上,不断有游戏企业屡次提到“社区”一词,而仍是两款游戏打天下的史玉柱则认为,“社区”可以很大程度解决用户忠诚度和产品生命周期问题,“你的游戏培养了一批人,相当长一段时间后,这批人很大程度上不是被你游戏的内容粘住了,而是因为有朋友在里面,这就是网络社区化。”

在首次对外详细披露自己进军网游的消息时,史玉柱就曾对本报记者表示,此前曾有做门户网站的想法,并一直在互联网里寻找机会。“互联网泡沫时期我一直看好三大门户,因为他们吸引的用户多,人一多就能赚大钱,不管是玩,还是靠广告收入,门户网站是这个道理,网游的平台也是这个道理。”

史玉柱在接受本报记者采访时也表示,希望未来自己的游戏能够与网站的特点相结合,同时发展成为交友类的平台社区,玩家在上面可以写BBS、博客。“有些新盈利模式,比如游戏广告,只有玩家多了才有意义。”———而目前资本市场与巨人游戏的发展,无疑已经给了史玉柱展开自己社区战略的机会。

声音

“巨人意图打开综合互联网通道”

史玉柱在采访时口口声声表示,腾讯是所有互联网公司学习对象,其实此前腾讯董事主席局马化腾也表达过惺惺相惜之意。而在宣布投资51.COM之后,马化腾接受本报记者采访时则很洞彻史玉柱投资的用心,“巨人投资社区不仅为了网游,而是为了就此打开进入综合互联网的通道。”

虽然在“社区+游戏”方向上巨人与腾讯互为对手,但在采访中马化腾透露,史玉柱在入股51.COM之前曾与自己交流,“其实腾讯也希望这个市场是百花齐放,而不仅仅是我们一两家"寡头"。”至于腾讯是否有意等巨人探索出社区新盈利模式之后,再以自己的绝对优势跟进?对此马化腾则很实在地表示,“没有。”

而对于双方的结合,马化腾表示,“与社区结合”可能会对巨人的游戏有一些帮助,不过“社区做的好,对休闲类、棋牌类的游戏帮助较大,但这是网络游戏中的铜矿———真正的"金矿"还在大型网游,大型网游做得好不好主要看产品是不是专业、有水准,否则要流量的话,买广告的方式不是也可以?社区做得好,可在一定程度上提升大型游戏的黏度,不是充分条件。”马化腾同时承认,“目前腾讯在大型网游方面比较弱,今年准备在该领域发力。”

看来无论是目前在做大型网游的史玉柱,还是做综合互联网的马化腾,“直接面对面的较量”已经不可避免。

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