网上人物观察

“虽然大家出价都一样，但我对马云说，"网站建设入股这个事情对你三五年后才有帮助，但对我现在就有帮助，站在朋友的角度，你说是应该你来做还是我来做？"就这样把马云"劝退"了。”

史玉柱旗下的巨人网络(企叶库论坛)（GA：NY）宣布与51.COM达成最终投资协议，巨人网络斥资5100万美元现金收购51.COM25%股权，这也是自去年11月巨人网络在纽交所上市以来进行的首次战略收购。

对此，巨人方面表示，希望能够拓展一直以来的“游戏社区化”理念，提升用户忠诚度和产品生命周期，而51.COM方面则表示，希望与巨人合作解决一直以来困扰国内外社交网站的盈利问题。

“网游+社区”以腾讯(企业库 论坛)为模本

数据显示，巨人网络目前游戏用户用990万人，定位为独立社交网站的51.COM月独立访客约3150万人。在巨人入股后，两家公司用户账号互通，据51.COM董事会主席兼CEO庞升东描述，双方合作模式“看QQ怎么做就知道了”。“网络游戏玩家中，交流也是相当重要的功能，51.COM有一亿多用户数据，包括照片、日记、个人资料等，如果把这些资料带到游戏社区里去，会更推动里面人与人之间的互动与交往。”

而51.COM的3000万用户在史玉柱看来，除了巨人可以借鉴其作社区的经验之外，即使有10%或者更低比例转化为巨人的游戏用户，也相当有帮助。

据了解，此前包括阿里巴巴(企业库论坛)集团所在的多家互联网公司都曾参与此次竞价，而据史玉柱描述，自己是这样劝退庞升东在中国黄页时期的老东家马云的，“"入股这个事情对你三五年以后才有帮助，但对我现在有帮助，站在朋友的角度，你说是应该你来做还是我来做？"马云是个很懂道理的人，就退出了。”

巨人参股解决双方压力

创立51.COM获得美国红杉资本中国基金、海纳亚洲创投的第一轮600万美元注资。去年第二轮融资，英特尔资本、红点创投、美国红杉资本中国基金与海纳亚洲联合出资，总金额达1500万美元。

在巨人网络、上海浦东科委等投资者参与的第三轮融资中，庞升东对外表示，原有的财务投资者都有跟投，而在巨人获得其25%股权后，已和其管理层团队股权比例大致相当。庞升东坦言，巨人的入股在研发游戏方面给予支持之外，也将为公司解决“盈利压力，这种盈利压力并非来自财务投资者，而是来自一个已经成立了三年公司的内在压力。”花了好几亿融资的公司还不赚钱，每天用户上传千万张照片，烧钱的速度也确实很快。“

据了解，目前51.COM50%以上的收入来自广告，而其余两种盈利模式为个人增值服务和休闲游戏。而史玉柱则认为，51.COM所面临的问题正是Facebook等国内外知名社区网站所面临的全球性挑战，即用户在达到一定规模之后如何盈利，“过去大家的突破焦点主要集中在广告，而游戏公司与社交公司的交互参与，可以说是第一次。”

而对于此前软银等4.3亿美元入股校内网，史玉柱除了表示双方用户资源不大重合外，也以“很贵”来形容。

同时，巨人网络总裁刘伟表示，自去年在纽交所上市融资10.44亿美元以来，除了用于回购之外，账面上一直“趴”着8亿美金，“一直有很大投资压力，积极寻找并购对象。”而51.COM则是巨人上市之后进行的第一例重大战略收购。

今年一季度财报显示，当季巨人净利润为3.387亿元人民币（约合4830万美元），已位列几大网游公司之首，不过依托社区优势、有多种盈利模式与多款游戏的腾讯净利润为人民币5.344亿元，依然是史玉柱所称的“游戏榜样”。庞升东甚至表示，与其他游戏相比，QQ游戏战略既不领先，作品自身也不是“无懈可击”，却能跻身游戏厂商的第一阵营，正是因为其中社区的力量。

而与腾讯平台相比，与51.COM“嫁接”后的巨人网络的“游戏社区化”战略到底会得到怎样的拓展和补充，还要等待时间给出答案。

巨人时代

　 成立之初巨人公司，相继推出中文手写电脑、软件、脑黄金保健品；1996年-1997年因巨人大厦引发连锁危机，史玉柱由亿万富翁变成亿万“负翁”，但始终未宣布巨人破产。

脑白金时代

注册建立上海健特生物科技有限公司，史玉柱和原班人马在上海及江浙开始创业，以“脑白金”东山再起，并后来收购巨人大厦楼花还债。

征途时代

脑白金、黄金搭档大获成功后进入网游业，成立“征途网络”，去年于纽交所上市融资10.44亿美元，今年做出上市后首例重大收购，以3.5亿买下51.COM25%股权。

史玉柱展开互联网“社区平台”战略

巨人上市之后，在今年初新闻出版署举办的游戏年会上，不断有游戏企业屡次提到“社区”一词，而仍是两款游戏打天下的史玉柱则认为，“社区”可以很大程度解决用户忠诚度和产品生命周期问题，“你的游戏培养了一批人，相当长一段时间后，这批人很大程度上不是被你游戏的内容粘住了，而是因为有朋友在里面，这就是网络社区化。”

在首次对外详细披露自己进军网游的消息时，史玉柱就曾对本报记者表示，此前曾有做门户网站的想法，并一直在互联网里寻找机会。“互联网泡沫时期我一直看好三大门户，因为他们吸引的用户多，人一多就能赚大钱，不管是玩，还是靠广告收入，门户网站是这个道理，网游的平台也是这个道理。”

史玉柱在接受本报记者采访时也表示，希望未来自己的游戏能够与网站的特点相结合，同时发展成为交友类的平台社区，玩家在上面可以写BBS、博客。“有些新盈利模式，比如游戏广告，只有玩家多了才有意义。”———而目前资本市场与巨人游戏的发展，无疑已经给了史玉柱展开自己社区战略的机会。

声音

“巨人意图打开综合互联网通道”

史玉柱在采访时口口声声表示，腾讯是所有互联网公司学习对象，其实此前腾讯董事主席局马化腾也表达过惺惺相惜之意。而在宣布投资51.COM之后，马化腾接受本报记者采访时则很洞彻史玉柱投资的用心，“巨人投资社区不仅为了网游，而是为了就此打开进入综合互联网的通道。”

虽然在“社区+游戏”方向上巨人与腾讯互为对手，但在采访中马化腾透露，史玉柱在入股51.COM之前曾与自己交流，“其实腾讯也希望这个市场是百花齐放，而不仅仅是我们一两家"寡头"。”至于腾讯是否有意等巨人探索出社区新盈利模式之后，再以自己的绝对优势跟进？对此马化腾则很实在地表示，“没有。”

而对于双方的结合，马化腾表示，“与社区结合”可能会对巨人的游戏有一些帮助，不过“社区做的好，对休闲类、棋牌类的游戏帮助较大，但这是网络游戏中的铜矿———真正的"金矿"还在大型网游，大型网游做得好不好主要看产品是不是专业、有水准，否则要流量的话，买广告的方式不是也可以？社区做得好，可在一定程度上提升大型游戏的黏度，不是充分条件。”马化腾同时承认，“目前腾讯在大型网游方面比较弱，今年准备在该领域发力。”

看来无论是目前在做大型网游的史玉柱，还是做综合互联网的马化腾，“直接面对面的较量”已经不可避免。

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