专家视野看台

SNS网站做的是人与社会关联的事，网站前期圈人，后期充分利用人际关系做互利互动的营销，织就一张硕大无比的网。曾经有人做过一个比喻，好的人才善织网，好像蜘蛛；高手能抓蜘蛛，高高手抓能抓蜘蛛的人，顶尖高手能抓抓能抓蜘蛛的人。话虽然很绕，但是这么个理。SNS网站的发展实际上就是织网的过程。国内SNS群体中，陈一舟带领的校内网借助大学生紧密的内在关联度与快速扩张的市场策略，以占据大学生市场80%的市场份额，毫无争议地占据SNS人气王的位置。从绝对数量来看，超过2500万的用户群谁见了都会嫉妒一把。陈一舟确实是人际关系织网的高手。笔者曾经在北大讲堂听过陈一舟的演讲，当时他做了个比喻给笔者留下了深刻的印象。原话记不清了，大意是这样的：“做社区一定不能去推雪球，这样用户永远都发展不起来。要做的是让雪球自然滚动，用户才会越来越多。”从当年红红火火的chinaren到热闹非凡的猫扑，再到今日声势浩大的校内网，看得出来，陈一舟在社区运营方面的确是进步了。再借助软银的资金支持那简直如虎添翼，因此陈一舟才敢放狂言：国内SNS战斗已经基本结束。

事实上，这场用户争夺战已经进入白热化的程度，战争远远没有结束。由大洋彼岸的facebook带动的这股社区热不知道还会持续多长时间。虽然此类网站市场关注度极高，人气也超乎寻常地旺，但一个非常尴尬的事实是，国内SNS群体至今还没有找到一条较好的赢利路子。在探索的道路中，谁向前迈一小步，就是SNS群体的一大步。

类似校内网这样的SNS网站群体崛起自然会引起业界的高度关注。有人说，SNS网站会冲击现有的QQ与MSN的即时通讯市场；也有人说，SNS网站会冲击博客，让博客自动走向消亡；还有人讲，SNS网站会替代现有的电子商务网站……种种说法，道出了SNS的平台性质和光明前景。但没有一种说法得到业界的一致肯定，那么，SNS网站崛起到底会冲垮谁的市场呢？

对于SNS冲击QQ，笔者认为目前只是构成威胁，并没有形成剧烈冲击。毕竟即时通讯市场王者形成已经有很长时间，用户群，关系群，还有QQ秀等利益链等深度粘合，用户相对比较固定。这种人际关系的移动成本是巨大的，用户肯定会放弃。

至于SNS的迷你博客冲击现有博客，不过是某些SNS鼓吹者在那危言耸听罢了。博客今天的繁荣堪比另一个重要的网络产品―――新闻，且增长速度快，成长稳定，总量在不断增大的过程中，其影响力大有超越新闻成为网络第一产品的趋势。这从各大门户网站的数据中就可看出来。SNS的迷你博与现有的博客显然不是同一种产品，不在一个比较层面上。说SNS取代博客几乎是天方夜谭。

至于说到冲击电子商务，以阿里巴巴为首的电子商务网站经过这些年不断地市场培育，已经开始大行其道，大放异彩。SNS尚属圈人阶段，短时间之内无法取代专业的电子商务网站。

笔者倒以为，类似校内网这样的SNS网站要想取代其它垂直类网站是极有可能的。由于校内网已经与招聘类网站合作，价值链开始舞动起来了。眼下，基于社区的跳蚤市场是目前最容易被SNS网站冲击和取代的。说得直白一点，58同城应该当心，校内网在不知不觉间已经成为生活搜索类网站未来最强劲的竞争对手。同样是以社区为基础，校内网真实性更高。或许，这就是互联网的对冲现象。

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